O Briefing é um documento que reúne um conjunto de informações coletadas numa reunião para o desenvolvimento de um trabalho/projeto. Na publicidade o objetivo deste documento é fornecer informações que ajudem a Equipa de Criação na procura de soluções criativas para o problema do cliente. Para ser eficaz, um Briefing deve conter apenas informações relevantes, ou seja, deve ser breve. Um Briefing muito extenso acaba por deviar a atenção da equipa por não ser seletivo. Porém, um Briefing curto demais ficará incompleto, dificultando o entendimento com relação às informações. O Briefing pode ser considerado um dos principais componentes do processo de criação, pois ele é quem irá direcionar todo o desenvolvimento do projeto. É neste documento que estarão contidas as informações que o cliente deseja transmitir. Sendo assim, um bom Briefing deve conter, basicamente, as seguintes informações:
- Detalhes sobre o produto;
- Detalhes sobre a empresa;
- Perfil do consumidor;
- Objetivos da empresa.
Quando uma equipa não conhece a história da empresa e seus objetivos (o que pretende comunicar), geralmente, sente-se perdida. Ao conhecer a empresa por meio de um Briefing bem estruturado, a equipa de criação possuirá informações para atender com mais precisão as expectativas do cliente. Iniciar um projeto às cegas, sem um plano bem definido, não é profissional e, geralmente, leva a resultados maus. Utilizar o Briefing para direcionar um trabalho de criação aumentará significativamente as chances de sucesso da equipa, poupando retoques nos trabalhos e demonstra seriedade e profissionalismo.